Бренд Lime Crime основала Доу Дир. На самом деле, Доу Дир — это псевдоним, а настоящее имя девушки — Ксения Воротова. Сразу после школы она переехала из родного Ижевска в США, где некоторое время училась на дизайнера одежды, работала в банке, сколотила свою рок-группу и увлеклась визажем и созданием туториалов для своего блога.

Удивительно, но в юности Доу вообще была равнодушна к косметике до тех пор, пока ее друг-визажист не сделал ей мейкап на выпускной. Она впервые в жизни почувствовала себя привлекательной, ведь одноклассники обратили на нее внимание — настолько сильно ее лицо преобразилось при помощи косметики. Это была магия. С этого дня Доу перестала бояться помад и туши и через несколько лет выложила в блог свой первый урок макияжа. А еще через 4 года, в 2008, основала Lime Crime.

Lime Crime — марка с сильной философией. Символично, что ее логотип — два единорога. Доу Дир вложила в это особенный смысл — это отсылка к главному источнику вдохновения девушки, а именно — мифологии и сказкам. Доу называет себя «королевой единорогов», потому что любит этих красивых, добрых, сильных одиночек больше других сказочных существ.

«Я делаю косметику для девчонок и парней, как я. Таких, которые не бояться самовыражаться. Lime Crime — это свобода быть собой!»
— Доу Дир, основательница Lime Crime

Lime Crime, как это характерно для инди-марок, соблюдает три главных принципа: разнообразие, качество и насыщенность оттенков. Доу никогда не выпустит продукт, который в тюбике выглядит ярко, а при нанесении превращается в прозрачную вуаль. Именно поэтому глиттеры, помады, хайлайтеры, тени и другие продукты этого бренда не теряют сочности.

Важно, что косметика Lime Crime подходит для вегетарианцев — она не тестируется на животных и не содержит продуктов животного происхождения.